做和商业标志设计教学论之形式篇二
商业标志设计教学论之形式篇二
三是基本形构成的美感;四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多取胜的方法,但要避免重复造成的单调和平板、若要避免单调和平板就要把握重复中的变化,并加以处理,例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋转)、虚实、色彩等的变化处理
●艺术家工作第1、坚持正确的办会方针室影像集标志
这是S字母从中间断开成为两个相同的反向图形,经过重新排列构成的标志。
●修学馆标志
这是由两个相同的半球形的重复所构成的标志。
2.适合
标志设计要求最后的标志形态在视觉感受上达到协调统一的效果。这就要求不同的形与形之间不仅要有对比关系.使各形的个性明确强烈;而且要求形与形之间互相适应来获取调和关系.使标志的整体形在视觉上显得顺畅、和谐,不至于显得突然、冲突。形与形适合的手法有多种,诸如形状适合、色彩适合、质感适合、比例适合等,其中形状、比例的适合最为重要,形状适合是同形适合,即直与直、曲与曲、角与角等的适合;比例适合是异形适合,即将两种不同性质的形象放在一起,但要注意比例大小,以免在视觉上有冲突之感。
●果品糖果制造商标志(CO一opcrative“Jednosc”)
标志中的c、o、J字母在一起,曲形间相互协调,达到适合效果。
●莱莫普发型馆标志
它是曲线形与圆形的协调.曲形与直形的协调,从而达到整体上的调和统一。
3.平衡
保持图形的平衡关系,则保持了视觉及心理感受上的平衡。平衡给人平稳安定、庄重完整的感觉。平衡亦是调和方式中的一种、它大致分为对称性平衡和均衡。
① 对称 人具有一种天生的平衡感。对对称形象易于接受.正是由于对称形式能获得绝对的平衡,而让人在心理上感到稳定印舒服,所以用它来获得调和的效果.简捷而稳妥。对称有严格的中轴线.中轴线本身有垂直、水平、倾斜、旋转、错位等变化。
②均衡 均衡关系最大的特点是保持重心的稳定,所以无论是形状还是色彩等方式的组合、都能给人以心理上的不失重心的均衡感,与“对称”相比,它显得自由、生动、活泼而富于变化。
●希望标志
此图形标志利用两个相同头形的交叠而构成中线对称,准确地反映出对话的特性。巧妙而形象。
三、节 奏
线的长短、强弱的周期性变化产生节奏.节奏不仅能带来强烈的视觉动感效果,而且还能使图形更具有运动感和条理性。
1.渐变
渐变图形具有明显的有序的规律,在视觉上有种导向性。它或是基本形的依次递减或递增;或是从一个基本形缓慢过渡到另一个基本形。前者是重复的变化(重复是最单纯的节奏),后者是逻辑的变化。由于这种造型上的渐变,所以在视觉上便产生出高低错落的节奏。渐变的方法有:外形渐变、方向渐变、大小渐变、明暗渐变、色彩渐变等。
●阿特科玻璃饰品公司标志
此图形标志利用一个基本形的长短渐变并反向重复,造成视幻效果,使整个图形在保持图形完整的同时又具有炫目感,这种具有玻璃的反光效果的设计贴切地表达出了行业本身的特征。
●基尔赛船周标志
图形的渐变既包含了船与桨的感觉,又兼有波浪的感觉,更主要的是表达出了运动的速度感。
2。排列
重复的基本形排列与具有同形感的微差形排列,能产生有规律性的视觉变化,这种排列的规律性便产生节奏。排列的基本方法有:重复排列、间隔排列、交替排列:在排列中还存在一些变化因素,如:大小的变化、位置的变化、方向的变化、疏密的变化、数量的变化等,而这些变化又使得节奏变化多样,韵律感增强,视觉效果趋于丰富。在以排列求节奏时,要求被排列的对象具有一定数量.而这种量的关系是以排列求节奏为前提保证的.量未达到一定数额,则很难产生强烈的节奏。
●古丁·沃逊国际有限公司结构公司标志
此标志由于基本形本身动与静、曲与直的形式感很巧妙,因而基本形的重复间隔排列,便形成强烈的动静对比与节奏感,形象鲜明地表达出水上结构公司的特性。
3.动感
由于人的视膜要求获得生理平衡,因而人的视觉对具有动感变化的形象比静态形象敏感。动感形象是由动势产生的,而具有动势的形象往往带有明显的连续性和运动感.能很好地表现节奏。特进口原材料本钱大幅上涨别是动态特征与静态部分对比时,动感压力实验机在设计制造时配备了安全保护装置处理的集中,使节奏更加明显,视觉效果更为强烈。标志是静止的平面设计,其动势的产生大致有以下三种;
①靠线与形的渐变、重复、重叠、交错、局部虚化等方式来刺激视觉,产生动幻形象。
●博览会标志
●道森通讯设备公司标志
②.利用线条粗细长短的不同组合,作向心或离心排列、具有强烈的光照感和炫目感,产生强烈的节奏。
●电灯公司标志
●无先例产品公司标志
●宾馆标志
③利用静的因素、局部变化线的粗细起伏产生动感.其中动感变化部分不能过多。否则反而会削弱动感效果
●综合不动产公司标志
●精密仪器公司标志
●杜拜尼龙和特氟隆公司50周年纪念标志
标志设汁的形式法则并非是单-的,它是-种结合性质的构成方式。所以“画无定法”一般情况是一个标志中所出现的形式法则,至少是二至三种的结合和统一,即你中有我,我中有你,正是因为这些多变的形式,标志才显得既富于变化、形象生动.又协调-致.完整统一:既具有理性的逻辑。又具有感性的视觉效果当然任何法则都不是死板的。它仅仅是从无数范例中进行的归纳和总结.所以标志设计的形式法则也是仅仅是在进行设计中考虑的因素之一,标志设计总体来说是一种创造性的思维活动。只有灵活地运用这些法则,才能设计出高水准的标志。
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