乾龙创投查立CEO的财务自修课
乾龙创投查立:CEO的财务自修课作者博客查立导语: 创业团队中一个最普遍的缺陷,是团队--尤其是团队的核心人物CEO,缺乏基本的财务知识和技能。一个不懂财务知识的CEO,即使业务能力再强,在投资人的眼里,他/她依然是一个笨拙的CEO、粗糙
创业团队中一个最普遍的缺陷,是团队--尤其是团队的核心人物CEO,缺乏基本的财务知识和技能。一个不懂财务知识的CEO,即使业务能力再强,在投资人的眼里,他/她依然是一个笨拙的CEO、粗糙的CEO、鲁莽的CEO,瞎眼的CEO,没头脑的CEO……该打屁股的CEO!
辨别真假CEO,只需要问几个简单的财务问题,根据他的回答马上就能分辨出来,不信咱们拖俩CEO进来测测谎看?
1. 你有公司未来的销售预测吗?
没头脑的CEO回答:只要钱一到位,我们就马上做市场,销售很快就会起来的,市场是足够大的。
有头脑的CEO回答:我们按月做了最乐观的、比较现实的、和最保守的三种预测,我们的基本收入假设是……
[VC点评]
没头脑的回答应该叫答非所问。
有头脑的回答方法一听就知道此人是有备而来的,话一出口就知道他/她懂得做收入预测的基本方法和逻辑,很可能学过MBA。
在现实生活当中,也许没头脑是个朴朴素素的创业者,要是投给他些钱,他一声不吭过两年就金砖银砖一车车地替投资人给驮回来了;而那个有头脑的CEO也许只是PPT、Excel文档做得漂亮,实际业绩的数字可能差出十万八千里。但是冤就冤在,没头脑的CEO在投资人眼里就是没头脑,有头脑的CEO在投资人眼里就是有头脑;没头脑就是搞不到钱,有头脑就是能搞到钱。没办法,这世界就是这样不公平。
公平一点儿说,没头脑CEO只能做做小生意,他的这种朴素的方法是没法用来管理大公司和专业团队的,只能带领一群农民工,不能领导一个伟大的企业最后到纳斯达克上去敲钟。因为收入预测是一个CEO最重要的工作之一,而不全是CFO的干活。如果CEO自己都不知道收入预测中的数字是怎么来的,数字与数字之间的关系是什么,达到收入预测目标的关键点又是什么,这样的CEO会有执行力吗?
这道题目其实不仅仅是在问收入预测的数字,更重要是看CEO懂不懂如何用合理的逻辑方法来判断、预计未来。所谓执行力必须有参照物才能衡量,CEO执行力的参照物是什么?不就是收入预测?!
2. 你公司每个月的运营成本大概是多少?
没头脑的CEO回答:每个月情况不一样,上个月花费比较多,总共出去了50几万,因为买了一批服务器,这个月只有10几万,工资、房租等等都在里面了,下个月可能会更高,总共要付出去一百多万,我们把一个小技术团队收购下来了,要支付对方一大笔现金。
有头脑的CEO回答:我们的日常运营成本控制得比较好,每月都在十几万左右,不过我要说明一下的是,我们的业务扩展很快,现金流需求远远大于每月的运营成本,上个月我们有一批固定资产投入,花了三十几万,下个月我们将收购一个竞争对手,对方的股东坚持要部分套现,所以我们必须支付出去一百多万现金作为我们的收购成本。
[VC点评]
没头脑的CEO脑袋倒还是清醒的,每个月总共要花费多少钱记得一清二楚,但是从他的回答里能看出来,此老兄只会算流水账,根本不懂运营成本到底是什么意思。一个企业的成本有很多,运营成本、人工成本、生产成本、销货成本、融资成本、收购成本……每一种成本的含义、比例、进出时间等等,都会对企业及其综合业绩产生不同的影响,就像交响乐里有不同的音符,在CEO的指挥下组合成了一首壮丽的交响曲。
有头脑的CEO回答是标准答案。
这道题目其实不仅仅是在问运营成本的数字,更重要看CEO有没有通过数字来对企业的经营做财务分析的能力,财务分析也是CEO必不可少的技能。简单的财务分析是把公司里的收入、成本分分类,控制得合乎情理一些;高级一点的财务分析可以测算出公司里员工的人均产值,分析不同客户或产品的利润收益率,各个部门的效益和绩效;再高级的财务分析可以用来为iPod算命,分析出一个空白市场中投入一个杀手级产品的定价,产品从0%到90%市场占有率过程中的各种其他投入成本,这一产品的市场表现在不同时期对于母公司股票涨幅的影响……一句话,CEO的分析能力;如果CEO自己不懂如何去分析,他如何去指挥CFO呢?他用什么来判断和决定公司里每一个人、每一个部门、每一笔支出、每一项投资的根据和理由?
上一页 1 2 3 下一页阅读全文BANGCAMP创业邦成长营,创业邦旗下孵化计划。第四期全新升级,60个名额正式开启招募!现在报名,将有机会获得资机构对接、创业导师面对面指导、2016创新中国春季峰会展示、创业邦媒体矩阵深度传播!创新原力,伴你前行!
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