互联网“巨鳄”围猎生活服务市场

本报记者 张倩怡

新年伊始，又一家团购网站换了东家。昨日，苏宁官方宣布100%收购国内团购网站满座网，并整合进苏宁本地生活事业部。这也成为不到一个月内，年内团购行业的第二笔并购案。至此，阿里巴巴、百度、腾讯、苏宁等互联网公司纷纷拿钱“力挺”团购网站，抢夺本地生活服务这块大蛋糕。

常年赔本赚吆喝

最老牌团购网无奈“改姓”

从去年10月双方传出“绯闻”以来，“苏宁收满座”先后经历了出面否认，各自“欲说还休”等阶段。昨日，“传闻”终于成真内外齿，下午4点多，苏宁官方对外发布消息ISO标准轴用弹性挡圈，称已经100%收购满座网，并将满座网团队整合进入苏宁的本地生活事业部。

先是去年10月底，在和众多互联网大佬的争抢中拿下PPTV，再是年初开卖互联网理财产品“零钱宝”，宣布转型“互联网企业”的苏宁在互联网方面动作不断，“收购额为近千万美元。”苏宁市场部相关负责人昨日回应，目前暂时不会公开具体的收购数字。

目前，苏宁和满座网正在进行业务交割，预计在今年3月完成。交易完成后，满座网创始人冯晓海不会退出，预计将出任苏宁本地生活业务负责人。

就在几天前，百度宣布收购人人网手中剩余的41%的糯米网股份国标干壁钉，成为糯米网的唯一老板。糯米网的整体估值达到了2.7亿美元左右。相较之下，同样是团购网站，满座网着实“便宜”不少。

作为国内首批成立的团购网站，满座网的“易主”有着不少心酸。而这也是国内绝大多数团购网站现今的处境。

团购导航网站团800的数据显示，截至2014年1月，全国团购网站的数量仅为213家，较2013年9月减少281家。而历经持续近四五年疯狂的价格战、烧钱竞争后，“寡头分食”现象尤为严重，2013年排名前五的团购网站成交额达到338.1亿元，占据所有网站成交额的95.7%之多。不仅如此，所有团购网站至今仍是连年亏损，目前还没有一家网站释放出盈利信号。

“尽管满座网是国内最早成立的团购网站，但由于前几年团购行业激烈的价格战，满座已经被远远地甩在了后面。”团800网数据分析师樊康说道，过往团购网站的竞争模式多是比拼团购商品的价格，这就导致商品毛利率日渐下降，网站多数“入不敷出”。

在业内人士看来，苏宁此次收购的目的之一就在于满座网的团购团队。去年6月，苏宁易购上线本地生活频道，整合此前的团购、旅行、虚拟三个频道。由于没有专业的团购队伍运营，苏宁的团购业务多是采取接入第三方团购网站合作、收取“佣金”的方式，始终未能打出苏宁团购自己的品牌。

争夺移动支付入口

互联网大佬借团购“导流”

“您曾在8天前来过附近，团购过如下消费券……”昨天下午，和朋友下班后来到五道营，刚准备用手机搜搜附近有什么性价比高的团购券，李玲就收到了手机上糯米团购的推送消息。手机页面上，她一个多星期前去过的钱柜KTV，当前的团购价格更实惠了。

这是糯米网在加入百度“大本营”后出现的新功能。接入百度的地理位置服务后，手机团购为糯米在去年10月当月带来了超过一倍的交易额增长。也就在今年年初，苏宁易购也开始运营独立App“苏宁生活”。借助于苏宁易购自身超过3000万注册用户、苏宁门店上亿会员，用户在地理位置基础上进行周边美食、优惠、团购等服务的搜索，通过苏宁自身的支付工具“易付宝”完成支付。然而由于苏宁对线下商户的覆盖程度较低，用户能搜索到的商户少成为一大“尴尬”。

苏宁同满座网的结盟，正是为了消除这份尴尬。满座网已积累了2000多万注册用户，分站覆盖多数一线城市。满座网将积攒下来的美食、娱乐、生活、旅游酒店等线下商铺资源并入苏宁团购，未来进一步将双方各自拥有的海量用户导流到一个团购平台上，爆发出的潜在商机成为双方共同的期盼。

随着移动互联网的发展，O2O（线上线下）越来越渗透入传统餐饮、生活服务领域，团购对互联网大佬争夺移动支付入口的作用愈发凸显。

百度“吃下”糯米、苏宁入主满座，这样的结合越来越多。就在此前，美团网接受了阿里巴巴投资，高朋则整合QQ团购、背靠腾讯专注于微信电商平台的发展，而大众点评网和腾讯“联盟”的传闻更是不绝于耳。

互联网评论人士洪波分析认为，和互联网大佬结合后，团购网站能获得充沛的现金流，这对拓展线下商户有着直接利好的作用。此外，阿里巴巴的电商背景、百度的地图优势、苏宁的实体店优势也能让消费者的团购体验更方便。