2016年厨卫行业呈现出哪些发展趋势-(XINWEN)
作为“家电行业的最后一块利润高地”,近年来,厨卫的发展也是几近变化,但是总体来说,发展势头还是很强劲的,在人们越来越关注“家”的概念的消费氛围下,厨卫分了一块不小的蛋糕。尽管中间有一些问题,比如质量的良莠不齐、年底的库存积压等等,在市场的大控下,这种问题是不可避免的,只能说相对而言,厨卫领域如今的发展释放了很多新的信号。
俗话说:打好一手好牌,厉害之处不是你本身就握有一手好牌,而在于如何把一手烂牌打好。所谓都是演员,各有各的演技,在互厨卫领域的明星圈,大佬们为了叫好的上座率,在演技上都有自己的主意。
细细看来,近几年,除了在节日里与各大电商联手打牌,厨卫领域还发生了一些显著的变化。
【娱乐互动】
在厨卫领域,品牌大佬们都有自己的粉丝,当然是铁粉还是水粉,早已变得不那么重要了。在娱乐互动上,九阳、方太都是大神。
小米粉丝营销的成功,使得几乎所有的传统企业都把目光投向了粉丝。走的远就得拥抱互联网、培养粉丝,持续与粉丝“温柔互动”,与粉丝“谈恋爱”。九阳就举办了第一届“九阳粉丝节——暖阳羊妈咪宝贝游艺会”。敞开大门跟消费者进行更亲密的沟通和交流,让消费者在娱乐互动中了解自己的品牌。
方太则是打造温暖感人的情景剧,真心上演催人泪下的片儿。不说别的,在油烟机的打造上,通过演绎一部一代人在厨房用品上的变化,从横向脉络中剖析用户的感情,让其产生应有的共鸣,从而打动用户。
【个性化订制】
大家都看过冯导的电影《私人订制》,电影过后,大家对“私人订制”这个词产生了浓厚的兴趣。尤其是近年来,厨房的装修趋向于开放式的设计,而不再局限于是一块隐秘的烹饪之地。这样一来,很多人对厨房的装修要求就变得更高,不仅仅是靠家居的设计,厨房电器也可以起到很好的装饰,这就要求有自己独特的厨房电器,私人订制也悄起。海尔就是典型。
海尔在长沙举行的光波巴氏智能消毒柜粉丝体验会上,将首款个性化定制消毒柜正式交付给了用户,面板还印上了用户的宠物狗肖像,彻底告别传统消毒柜千篇一律、“千机一面”的工业化面孔。尤其是传统的厨电产品,单调的功能与不够炫酷的外观很难打动年轻用户的“芳心”。因此,个性化的DIY订制成了一种潮流,订制家电成了时尚。
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