童装童鞋成全新的利润增长点-【新闻】

发布时间：2021-05-24 09:06:19 阅读：次来源：雨伞厂家

凉鞋200多元一双,运动鞋动辄400多块钱……婴贝儿历山路店的“小耐克”专柜,形形色色的各式童鞋吸引了不少家长的注意,当然了,其不菲的价格也让很多人望而却步。

“一双宝宝的鞋子就要三四百块钱,这也太贵了吧?大人的鞋子也不过如此,可孩子才能穿几天啊?实在是太不值了!”一位正在为宝宝选购凉鞋的家长边看边慨叹。

“贵是贵了点儿,但质量确实不一样。而且有的家长就是冲着耐克这个牌子给孩子买的,根本就不考虑价格。”工作人员告诉记者,“小耐克”在他们店中的上市时间不长,也就一个多月光景,目前来看销量还可以。

“别看童装、童鞋用料省,价格可一点儿都不比大人的衣服、鞋子便宜,特别是一些知名品牌,一件小孩的衣服标价四五百块钱很正常。”刘长燕告诉记者,她曾经在银座商城给4岁的女儿买了一件连衣裙,花了900多块钱。

“与竞争激烈的成装相比,孩子的钱确实更好赚一些:很多家长给孩子买衣服时更舍得花钱。”业内人士坦言。很显然,更高的利润与更广阔的市场空间,是吸引众多成人品牌纷纷进军童装领域的关键。

那么,童装的毛利率究竟有多高?从事服装批发生意的王小姐给记者算了一笔账:在泺口批发市场花十一二块钱批发来的衣服,在夜市上能卖到十五六块钱,而一旦进了正规商场,零售价最少也要在40块钱以上。“据说有服装分析师专门算过,童装的毛利平均能达到60%,有的甚至超过百分之几百。”王小姐说。

平均毛利在60%以上,如此高额的利润空间,也难怪吸引了众多成装,特别是运动品牌的加盟。年报显示,受库存积压、业绩增速放缓等因素影响,去年以来国内服装品牌的日子普遍不好过。其中,美邦服饰2011年的存货为25.60亿元,占其总资产的29%,占其2011年营业收入的25.74%;森马服饰存货为10.96亿元,占其总资产的12.05%;报喜鸟存货达5.11亿元,占其总资产的12.51%;而运动品牌李宁、安踏、361°2011年的商品存货也分别达到了11.33亿元、6.18亿元和4.51亿元。

与成人鞋服增速放缓、库存压力加大不同,童装市场表现出了较好的增长态势。以巴拉巴拉为例,2011年上半年实现营业收入75693.37万元,同比增长了57.48%,从营收增长速度上看,甚至已经超过了巴拉巴拉的母品牌森马服饰。

“对童装领域拓展速度的加快,一方面在于看好这个领域未来的发展潜力,加上目前国内童装行业还没有强势品牌的诞生,对于新品牌的成长也是一个机会;另一方面,361°也希望通过多品牌战略,来拉动集团业绩,形成新的利润增长点。”361°资本运营副总裁陈永灵在接受记者采访时坦言。