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给大家介绍一下乡镇市场十一期间促销挺不错《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:41:03 阅读: 来源:雨伞厂家

根据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点的监测数据显示,2017年9月27日-10月3日,中国一至三级城市线下家电零售市场,除净化器之外,全品类市场规模相比去年同期不同幅度下滑,绝大多数品类下滑幅度在10个百分点以上。

当前线下家电市场遇到的最大难点是进店人数的急剧下滑。特别是在一、二、三线城市,随着移动电商的发展和消费习惯的变化,在传统的国庆长假越来越多的消费者选择出门旅游和走亲访友,在电商和线下零售门店的提前促销下,一、二、三线城市的传统国庆促销季已经大不如前。

根据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点的监测数据显示,2017年9月27日-10月3日,中国一至三级城市线下家电零售市场,除净化器之外,全品类市场规模相比去年同期不同幅度下滑,绝大多数品类下滑幅度在10个百分点以上。

但是在乡镇市场,终端零售门店的促销氛围依旧热烈。潮流家电网编辑在10月1日下午走访了某乡镇市场的五星、国美门店,尽管是下午,但是来店人数依旧络绎不绝。在五星卖场,创维彩电导购员告诉笔者,这两天来店购买彩电的消费者很多,其中40寸彩电最为畅销,连样机也被出售。同样的情景也发生了万家乐展厅,万家乐展厅导购员介绍,十一期间依然是下半年销售最好的时间段,平时当天或者隔天就能送货安装的情况,十一期间都会推迟1-2天,就是因为订单太多了。

对此,五星电器的相关人士表示,过去几年,五星十一期间的促销结果都还不错,但是和以往不同的是,消费者对于价格更敏感,降价已经成为最常见的促销方式,赠品反而越来越少。奥维云网相关人士也认为,由于国庆中秋8天长假带动的回乡潮,以及国庆中秋在乡镇的传统地位,都能给家电市场的销售带来显著的支撑。

虽然当前消费市场已经发生了一系列变化,这些变化,已经对零售市场带来重大影响,特别是在一二三线城市,颠覆了传统的零售节奏,同时改变了原有的游戏规则。但是在乡镇市场,这些变化对于线下零售市场带来的变化有限。在乡镇市场,仍然可以感受到传统的淡旺季,既然如此,五一、国庆促销为何不能把主战场放在乡镇市场。

首先,从市场保有量来看,乡镇市场家电的保有量远远小于城市市场,虽然城市家电市场的容量大于乡镇市场,但是城市家电市场受房地产市场影响较大,一旦房地产市场陷入“冰冻期”,家电市场必定受牵连。但是在乡镇市场,随着收入水平的提升,消费者对于家电的需要也将被激发,特别是08年家电下乡政策下进入农村市场的诸多家电产品都将面临着置换。这些潜在的需求都让乡镇市场占得先机。

其次,乡镇市场节假日的消费习惯仍在。和城市市场消费者在十一期间选择旅游、探亲不同的是,在乡镇市场很多消费者依然保留着节假日购物的习惯。一方面他们平时的休息时间不如城市上班群体多,另一方面,他们更愿意在亲人朋友的结伴下去购买消费。

最后,虽然中产阶级的崛起推动了家电产品的高端化和智能化,但是在乡镇市场性价比仍然是消费者最大的追求,其中最主要的原因是乡镇消费者对于价格更敏感,在乡镇市场消费者的心中五一、十一、春节档仍然是价格洼地。

综上来看,既然城市线下市场传统旺季已经“预冷”,厂家为何不集中优势促销资源把主战场放在乡镇市场。

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