脸签大溪地看麦兜旅行与京东众筹如何玩转旅游营销

随着中秋、国庆假期日益临近，旅游市场再次掀起了竞争热潮，其中在线旅游网站(OTA)表现最为明显。各大0TA平台屡出奇招，纷纷推出种种营销活动，吸引了行业和大量用户的关注，其中麦兜旅行与京东众筹推出的一项名为#脸签大溪地 让爱更出众#的营销活动最引人瞩目。

这次营销活动，麦兜旅行以海岛旅游产品中的“爱马仕”——大溪地为核心，推出“脸签大溪地”玩法，同时利用态度海报和悬念海报，让网民对场景度假有所期待。而所有内容的核心都指向9月15日麦兜旅行和京东众筹发起的跨界活动，引发了外界极大的好奇。

跨界联合玩转悬念营销，层层递进引期待

本次麦兜旅行的营销活动选择了最具影响力的社交平台朋友圈作为发源地。9月8日，麦兜旅行推出一个名为“脸签大溪地”的H5互动测试小游戏，用户上传一张自己的照片即可获取评分，得分高者即有可能前往大溪地。

“脸签大溪地”H5上线后不久便迅速在朋友圈引起刷屏，有大量的媒体人以及自媒体人参与其中，一向以消息灵通著称的自媒体平台“开八”忍不住发文称“全国自媒体人这是要集体罢工组团去旅行么”，让麦兜旅行和京东众筹的项目未筹先火。

很快，这股“脸签”风潮便蔓延到了微博平台，大量网友在微博上晒脸签、拼颜值。甚至有不少人拿着刘烨、Angelababy等明星的头像玩得不亦乐乎。“火华社长”刘烨得到了92分。而360度无死角女神——Angelababy则得到了1000分。据统计，共有上百万网友参与了互动与讨论，并把“脸签大溪地”推到了旅游类话题榜第一位，真正引爆了话题在用户中的注意力。

在“脸签大溪地”成功吊足网友胃口后， 9月11日，麦兜旅行官方微博发布了一张海报，海报中延续了此前“脸签大溪地”的主题，并增加了后半句“让爱更出众”。而在这张官方首度曝光的海报中，麦兜旅行与京东众筹的两个卡通形象出现在同一个画面上，共同前往大溪地，时间直指9月15日。《IT经理世界》官微在转发时评论：这一次两者的跨界合作让高端旅游目的地众筹具有了无限想象空间。

紧接着，麦兜旅行官微又连续多日陆续发布了主题为“逐爱大溪地，让爱更出众”的倒计时海报：爱是遇见、爱是依恋、爱是厮守……让外界对9月15日的到来更加期待。

今日，就在稿件发出前不久，朋友圈中又出现了大量媒体和自媒体人晒出的大溪地脸签直通卡，集体晒出各自对大溪地的向往和对麦兜旅行与京东众筹跨界合作的期待。不少媒体人都直呼：“静待9月15日，准备出发。”

场景度假+情怀圆梦，产品体验和标准创新是营销的制胜法则

事实上，外界之所以对麦兜旅行和京东众筹本次的跨界合作高度期待，不仅仅是因为本次营销端的系列举措，更是对两者创新能力的肯定。

据了解，京东众筹主打的是新奇好玩、具备生活品质的众筹理念，拥有全品类平台和优质客群优势，麦兜旅行作为一家致力于境外休闲度假自由行的在线零售商，在场景设计和营销模式上也都具有很强的创新能力，两者的跨界合作剑指OTA领域标杆性案例。

首先，麦兜旅行独家开创了场景度假决策玩法，以场景实现为核心，增强用户决策体验，以预售降低购买成本，打造出全新的前置场景旅游消费模式，让用户可以直观地通过自身消费属性寻找符合自己特质的出行线路，如：亲子旅游、情侣蜜月以及独创的“一城一岛”、“一程双城”等创新性产品，引导用户更好地进行决策，满足用户出境自由行的消费升级需求。

其次，麦兜旅行始终致力于打造极具价值感和品质感的旅游产品，此前，麦兜旅行创始人周翔接受采访时就曾说过，麦兜旅行无论是产品设计还是宣传推广，产品和服务始终是旅游市场营销的核心。

而京东众筹，不仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台，扶助个人以及企业打造新奇好玩、具备生活品质和全民都有真实参与感的众筹平台。作为一个“圆梦”平台，京东众筹此次联手麦兜旅行，以期帮助用户通过生活消费金融实现场景度假。

近年来，我国旅游业发展十分迅猛，2015年上半年，出境旅游人数达6190万人次，规模巨大。在这种背景下，即便是以大溪地为代表的高端旅游业也有着非常庞大的潜在客户群。

此次，麦兜旅行和京东众筹跨界联手，结合各自特点及核心优势，究竟要以怎样的形式玩转大溪地，“让爱更出众”?虽然9月15日的具体动作尚未揭开面纱，但在前期的互动营销和悬念营销无疑已经吸引了大批的关注，也引起了行业的极大期待。

（责任编辑：HN666）

解锁B站

留学生如何看国内视频

翻牆到大陸