奥运为我国3D销售企业带来无限商机【39中华】

奥运为我国3D销售企业带来无限商机

四年一届的奥运会是全世界的体育盛宴，如今，伦敦奥运会又实现了史上第一届3D转播。此次央视首次动用“3D试验频道”，直播近300小时左右的奥运赛事。从普通电视观众到3D业界无不兴奋，也同样期待着：伦敦奥运能否带动我国3D电视技术的发展呢?

专家评点：3D直播无延时

“今年奥运会用了33部松下广播级3D摄像机3Dp1和3Da1直播。”3D动力网市场运营总监温宇告诉笔者，“之前的转播一般使用的是2机垂直式拍摄或平行式拍摄，而后通过电脑生成3D图像。”电脑处理需要时间，也就是说此次伦敦3D转播是真正的3D直播。

中国立体视像(3D)产业联盟秘书长唐斌也曾透露，上半年央视3D频道与他们产业联盟一起做了很多视差、剪辑方面的工作，积累了很多经验。这次奥运期间，他们会根据体验感，将以前不统一的视差设置标准优化，变得更加成熟一点，后期编辑工作就更高效了。

3D不同于之前所有的拍摄方式，没有可借鉴性，在这之前也只有欧洲杯尝试过3D直播。因此，对于大型体育赛事的把握，经验尚且不足，只能摸索。3D技术因为添加了空间概念，所以对习惯于在二维平面里构思画面的老套路的摄影师而言，就是一次技术革命。

3D直播对摄影师的技术和仪器设备的要求更高，需要有精良的高清机器，才能拍摄出多维度、立体感的效果。除了拍摄的思路和水平外，角度、场景也很关键。

但硬件设施的实际情况往往也会限制节目在3D技术上的效果――不是所有节目都能通过3D完美呈现。技术部门测试结果表明：3D节目制作较2D节目复杂，需要针对3D镜头的拍摄手法和画面剪接，对之前从未接触过3D的编导进行专门的培训。

观众有说：有接受，有质疑

在家电卖场中，“3D奥运”成为不少知名品牌平板电视的卖点，同时也让很多消费者心动不已。

奥维咨询副总金晓锋向笔者透露，中国电视机市场在全球电视出货量中占有相当大的比重，从17周到29周，销售率在35%到40%之间，预计3年内3D电视还有望成为平板电视标配。

某电器连锁卖场的工作人员表示：不久前落幕的欧洲杯和近期火热上演的伦敦奥运，都刺激了3D电视机销量的大幅度提升。“周末在家看3D奥运直播，感觉真的不一样，太有现场感了”，许多尝鲜观众纷纷在微博上发表观看3D立体奥运的感受。

但质疑的声音同样也有，笔者采访到的北京市民陈先生表示：“戴不戴眼镜，我感觉区别不是特别大，除了一些高空坠落、水花溅起等特殊镜头外，其他情况下，基本上没感觉出强烈的对比性。而且总觉得隔着一层薄膜，反而不自在。还不如直接用自己的眼睛看。”而3D眼镜本身有重量，长期佩戴会有不适感，很难吸引观众坚持观看。不少消费者担心长时间看3D会头晕、戴眼镜不舒服、有视差等。

“3D奥运将极大地拉动3D电视销售，为全球彩电市场打造新的增长极。”业界专家表示，伦敦奥运带来的3D节目，将极大地舒缓3D电视普及的内容瓶颈，催熟全球3D电视市场。对于调查中一些用户所提到的体验感觉不佳的情况，要挖掘3D电视产业，最大的利器是技术，尤其是技术积累。

圈内说法：3D现场转播必定会成为常态

伦敦奥运是否是带动我国3D电视技术发展的一个契机?

中国电视3D化的产业进程是一条涉及内容生产、节目播放、设备接收等多个环节的。据了解，在有线电视网络、设备生产商等环节，3D技术已经架构完成的情况下，3D电视节目却难以为继，3D标准出台尚需时日。

“要产业化发展，关键是看国家现在确立的 3D技术标准是什么样。”温宇说。毋庸置疑，拍摄单位肯定要换最好的3D摄像机，但电视台要做什么技术更新，要看国家提倡什么标准。

“3D好做，但做出好的3D也不是简单的事。”目前，国际上对于3D电视也没有一套完善的标准体系。“可以肯定的是，3D电视涉及环节众多，技术相对复杂，不会只出台一个标准，而是一系列标准。”温宇举例说，比如3D图像质量需要达到什么标准、观看效果如何、观看舒适度好坏等，3D电视前端和终端配合也会是标准要求的内容。

但3D电视产业的发展不仅需要3D电视技术的成熟和3D频道内容的丰富，需要方方面面的支持，还要依托于有效的业务模式和技术服务手段的支撑。只有技术、内容、商业运营等多方面环环相扣，共同发力，才能共促3D电视产业的辉煌。

随着数字影像技术的成熟,这一次3D浪潮所带给观众的收视体验是前所未有的。3D节目的制作，特别是3D节目的现场转播，在不远的将来必定会成为常态。对此，温宇解释道：“国内电视机技术跟正在主推3D产业的日韩并没有什么差别了，但主要问题是片源太少。关键是现有电视传输网络要改革，要是有电视台对我们感兴趣了，用户装上3D电视机了，那3D的电视内容也就会增加，才能形成一个良性的环境。”他说，将来在互联网电视的环境下，3D要想成功，高清一体机是关键。对于网络运营商来讲，所说的高清电视是指系统概念，也就是说是四位一体的东西：高清的片源、高清的传输、高清的编解码、高清的电视机。

在国家大的3D电视产业政策既定的前提下，业界也逐渐从观望转向实际推进，到开始寻找可盈利的持续运营模式。3D技术在诸多领域的高效运用已经使3D产业不断改革和创新，引领崭新的商业模式，同样使得贯穿于整条3D产业链的企业走上可持续发展的道路。

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