快时尚品牌国内跑马圈地深入三四线城市折扣店

目前，“快时尚”在服装行业中颇具特色，开展快时尚业务已成为服装企业迅速发展壮大、创造业绩的理想选择。所谓“快时尚”，主要具有三方面含义，即上新品速度快、平价、紧跟时尚潮流。本文中北京商报记者将盘点部分国外知名快时尚女装品牌。

作为购物中心的争抢对象，快时尚品牌近年来出尽风头。试衣间门口总有需要整理的衣物，自选模式下的柜台上也总有刚叠好的T恤又被摊开，从大牌的设计到亲民的价格，快时尚成为吸引客流的利器。有业内人士分析，ZARA、H&M、GAP和优衣库这四大快时尚品牌已经“吃掉”中国快时尚的大部分市场，且实现了较高渗透率，不仅在一线城市广泛开店，更深入三四线城市。

然而急功近利的跑马圈地，也让快时尚遭遇了质疑。时装设计抄袭严重，成为快时尚品牌的硬伤，除了一味地模仿改造，快时尚品牌的服装质量也广受诟病。有专家指出，在竞争日渐激烈的服装领域，快时尚卖方市场的局面将被改写，如果企业依然对质量问题视而不见，将丧失消费者的信任。

UR是UR LIMITED旗下的服装连锁零售品牌，现于上海、北京、广州、成都、大连、济南等重点城市均开设有品牌专店，在全国现拥有30多家店铺。目前UR是全球为数不多应用快时尚商业模式领先运营的品牌，创立之初所有运营和管理均以“快时尚DNA”为核心探索发展，品牌以“奢华大店、产品丰富、更新快速和价格实惠”为定位，突出产品主导一切的经营理念;以建构全球快时尚领导品牌作为战略目标，率先推行崭新的快时尚概念。

1984年，Do Won 和Jin Sook Chang在加利福尼亚州高地公园镇创建了一家80多平方米的小型服装店铺。最初的市场目标是儿童和青年，1995年FOREVER 21在迈阿密开设了第一家分店，随后“遍布美国”;2012年初，FOREVER 21入驻北京apm商场。FOREVER 21是美国当下最火热的女装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店，成为美国年轻人最喜爱的服饰品牌。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，FOREVER 21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧、颜色亮丽、富有朝气。

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