快时尚品牌在中国进入激战阶段HMZARA进攻明确服装站

近年来，优衣库、ZARA、H&M等国外快时尚品牌不断在国内加速开店，据最新统计数据显示，目前国际十大快时尚品牌在中国的门店数量已突破1000家。如今，国外快时尚品牌除了在实体领域加速开店之外，还将竞争已经转移到了线上。

去年“双十一”当天销售数据显示，优衣库天猫旗舰店的单日销售额突破1.2亿元，总计销售超过百万件商品，同比增长超过500%。目前线上销售约占优衣库中国整体销售的6%左右，品牌方希望这个数字将来能增长到20%-30%。如此骄人的业绩引发了业内的关注，同类品牌也纷纷采取跟进策略。

据报道，H&M网上商店近日正式在中国亮相，其售卖商品将涵盖其在中国大陆地区销售的包括家居系列产品在内的所有产品类别。与此同时，ZARA将在今年秋冬入驻天猫商城的消息也在业内传开。分析人士指出，一旦ZARA进入天猫，将有望覆盖更为广阔的二三线城市以及县一级区域。同时也为北上广深等一线城市网购人群提供购物通道。快时尚品牌在中国电商领域的攻防战已经进入激战阶段。

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