东风日产加码SUV 新奇骏上市种植
东风日产加码SUV 新奇骏上市
3月26日,基于雷诺-日产最新CMF模块化平台的新势代奇骏在安徽黄山正式上市。而在近一个月之前,新势代奇骏亮相并公布预售价后已在全国市场开启预订。 截止到目前,不到一个月的时间里,新奇骏的订单数量已经破万。 东风日产宣布。
按东风日产的计划,新奇骏还将成为东风日产2014年全面冲量的中坚力量。而新势代奇骏对东风日产的标志性意义并不仅限于此,更大的意义在于, 雷诺-日产联盟在2012年2月首次发布的CMF模块化平台理念正式落地东风日产,这也正是新奇骏虽然仅仅是一款改款车型,却被东风日产赋予重要战略地位 的关键原因。
加码SUV布局
新奇骏全面推向市场之后,东风日产在SUV领域的战略布局也将进一步明晰。
上市5年以来,月销量始终在低位徘徊,进入2013年后,月销量甚至一度跌破1000辆。
老款奇骏市场表现得不尽如人意,也在某种程度上激发了东风日产将老款彻底革新的决心。东风日产乘用车公司总经理松元史明曾在接受本报记者采访时透露,新奇骏正式上市销售后,老款奇骏车型将全面停产。
新奇骏定位于城市型SUV细分市场竞争日趋激烈,2013年,城市型SUV销量240万辆,同比增长53%,占SUV市场份额的86.8%。如 此一来,尽管新奇骏上市革新东风日产SUV阵营,但在竞争愈发激烈的细分市场中,新奇骏落地后,真的能带领东风日产中高端SUV步入拐点吗?
新奇骏作为一款划时代产品,月销过万很平常,在SUV市场拿到前三名才算合格。 新奇骏上市现场,东风日产乘用车副总经理任勇信心满满。按照 东风日产的构想,新奇骏未来完成销量爬坡过程后,将目标设定在进入SUV细分市场前三名,甚至夺得冠军位置。而在当前SUV市场座次中,位于前三甲的3款 城市SUV车型长城哈弗H6、大众途观和本田CR-V,月均销量均在15000辆至18000辆区间。这也就意味着,就算不计算车型销量增长速度,新奇骏 也至少要在老款奇骏当前销量上提升15倍以上才能如愿,这对东风日产而言无疑是一大挑战。
押宝模块化
3月17日,日产汽车公司宣布,将从4月1日起,与法国雷诺公司整合研发、生产技术、采购和人事共四个部门加强关系。 此举旨在降低成本,力争到2016年把2012年约27亿欧元(约合人民币232亿元)的年合作效益提高约1.6倍,达43亿欧元。 日产汽车表示。
在成本管理的道路上,多部门合作已算是雷诺-日产联盟进一步发力,在此之前的2012年2月,雷诺-日产联盟发布其新引入的CMF平台(通用模 块化平台)理念,并透露已经正式引入该平台进入生产环节。彼时,雷诺-日产联盟公开表示, 未来雷诺及日产旗下车型中将有60%诞生于CMF平台,而到 2020年,雷诺-日产联盟还将在其基础上推出14款新车,其中雷诺11款、日产3款。 雷诺-日产联盟亦透露,未来东风日产也有望引入CMF平台。
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标签:东风日产 SUV 新奇骏
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