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金九银十将落幕 谁是低迷车市的黑马?种植

发布时间:2020-04-19 13:04:39 阅读: 来源:雨伞厂家

金九银十将落幕 谁是低迷车市的黑马?

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金九银十将落幕 谁是低迷车市的黑马? 12-10-18 08:15 来源:每日经济新闻 作者:刘卫琰 黄琳涵 打印  手机看新闻

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汽车市场持续低迷,眼看 金九银十 即将落空。但是,仍然有不少 黑马 车型跑赢大市,取得增长。2012年前三季度中,究竟是哪些车型表现抢眼?又是哪些因素促成了这些车型赢得市场青睐,产品性能、品牌还是强势的市场营销手段?记者深入调查A、B、C级市场,一一盘点表现优异的品牌和车型。

宝马5系紧追奥迪A6LC级车捉对竞争态势形成

在高档车C级车阵营中,奥迪一家独大的局面正在被无情地打破,宝马5系快速成长为奥迪A6L强劲的对手。

来自全国乘用车联席会的销量数据显示,9月奥迪A6L销售10607辆,同比增长2.5%;宝马5系销量9493辆,同比增长72%。两大畅销车型的市场竞争日趋白热化,不管是在营销手段、渠道铺设规划方面,还是在汽车金融领域,这两款车均在相互 较劲 。

汽车营销专家张志勇认为,目前宝马和奥迪在各个领域的竞争依然难分胜负,但是宝马5系销量的快速增长,与奥迪A6L的差距在不断缩小的事实显而易见。

数据显示,今年前9个月,华晨宝马5系累计销售73990辆,相对于去年同期48701辆的销售业绩,增长了51.9%;同期,一汽-大众奥迪A6L共销售104332辆,同比增长26%,去年同期奥迪销量为82827辆。

市场的变化、消费者诉求的转变、竞争格局的演变,都是目前双方销量表现出现变化的根本原因。 张志勇表示。

各领域全面竞争

在中国市场上,宝马和奥迪两大品牌的竞争已经呈现出针尖对麦芒式的白热化状态。从宝马5系和奥迪A6L这一细分的高档车市场来看,竞争也日渐白热化。单从9月销量而言,宝马5系销量增幅明显高于奥迪A6L,二者差距不断缩小。

新一代宝马5系国产后,官方指导价高于此前上市的奥迪A6L。对此,张志勇认为: 从豪华品牌来看,宝马的品牌高于奥迪,车型价格高于奥迪也是理所应当的事情。这也是宝马和奥迪竞争的一个重要砝码。

从终端市场价格来看,奥迪A6L和宝马5系已经难分胜负。

从车型推广来看,两款车也基本相似。 张志勇说, 不管是音乐会营销、体育营销,还是在各大论坛、文艺类节目的植入式营销,两个品牌都在不遗余力地推进,在宝马一直引以为傲的情感营销推广领域,奥迪也在不断发力。

除了日趋接近的营销活动,两家厂商的汽车金融服务也颇有相似性。一位奥迪品牌的北京经销商表示: 目前针对奥迪A6L,在我们店购车的消费者享受首付20%起,18期低利率1.88%的金融政策。

宝马也推出了最低30%首付、最低利率1.99%的金融购车方案。 宝马品牌的一位北京经销商向记者介绍。

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标签:金九银十 宝马 奥迪 

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